（快消品訊）2016年是中國全面實施“二孩”政策的頭一年，同時也是21世紀(jì)以來新生人口多的一年。新生兒的增加必將推動母嬰消費市場的繁榮，嬰兒奶粉作為母嬰消費市場的支柱產(chǎn)品，也將迎來大發(fā)展。另外，隨著線上購物越來越普及，線上消費數(shù)據(jù)能很大程度上反映一個行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。本文以京東、淘寶、天貓數(shù)據(jù)為樣本，且聽《快消品》為您解析2016年幼兒奶粉行業(yè)的發(fā)展行情。

85后、90后的“新生代”父母現(xiàn)已成為母嬰消費的主力軍，作為互聯(lián)網(wǎng)粘性較深的一代，他們對網(wǎng)購有著濃厚的興趣。以京東和淘寶為例，2016年京東商城嬰兒奶粉銷售額達到76億元人民幣，是2015年的2倍多；而淘寶網(wǎng)2016年的嬰兒奶粉市場銷售額出現(xiàn)了明顯下滑，為127億元，其2015年的163億元減少了36億元，同比下降22%。

嬰兒奶粉市場銷售額在2016年整體上漲，相較于上一年，每個月的漲勢也略有不同，增長較明顯的是在元旦期間、年中大促，而“雙十一”期間奶粉銷量的增長率卻遠低于年中。

2016年10月1日，史上“嚴(yán)”的奶粉新政《幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》開始實施， 其中對“研發(fā)能力”的高度重視，使雜牌、貼牌奶粉越來越?jīng)]有生存空間，市場份額將會越來越多地被掌握在大型乳企中，包括伊利、貝因美、合生元等國內(nèi)龍頭乳企，以及惠氏、美素佳兒、達能等外企。

數(shù)據(jù)來源：ECdataway數(shù)據(jù)威

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