隨著信息時代的到來，紙張消費減少，造紙行業(yè)隨之銷量大減，而意想不到的是造紙業(yè)迎來了一位“救世主”。那就是因衰老而再次開始使用紙尿褲的戰(zhàn)后嬰兒潮一代。此外，加拿大一家造紙相關調查公司稱，造紙行業(yè)對成人紙尿褲的需求猛增，市場急劇擴大，潛力不容小覷。

　　據日本媒體報道，在全球人口日益老齡化之際，成人紙尿褲的銷售額快速增長。今年的需求預計將增加4%，這成為提升美國國際紙業(yè)等造紙企業(yè)業(yè)績的原動力。造紙企業(yè)決定增加紙尿褲和生理用品所用的短纖漿產量。

　　紙尿褲使用量的增加成為拯救該行業(yè)的重大利好。據歐睿國際行業(yè)調查負責人斯維特蘭娜稱，去年美國成人用紙尿褲相關產品的銷售額達到約20億美元，預計今年將增長9%，2018年將增長8%。據美國人口普查局介紹，2012年世界65歲以上人口達到5.62億，2050年前估計將增至約16億。由于1946年至1964年間出生的嬰兒潮一代日益衰老，紙尿褲市場有望實現快速增長。

　　在中國，成人失禁品市場基數低，增長潛能大（圖1）。

　　國內人口結構不斷變化，滲透率有望提升。據調查，2015年國內市場規(guī)模已超過40億元，但市場滲透率仍不足3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計算，我國成人失禁用品的市場規(guī)模在100億元左右?？梢灶A見，隨著中國經濟的發(fā)展、社會進入老齡化以及老年消費者觀念的轉變，中國成人失禁用品在基數很低的情況下，將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。近五年，成人失禁品市場規(guī)模保持著37%左右的復合增長率。由于外資產品市場占有率不高，國內也還未出現真正意義上的全國性龍頭企業(yè)。因此若國內相關大型企業(yè)加大投入研發(fā)和銷售渠道建設，將占得先機，成為行業(yè)企業(yè)。

　　海外成熟市場獨占半壁江山

　　日本成人失禁用品市場發(fā)展成熟，為中國成人失禁品未來發(fā)展帶來啟示。2015年，日本65歲以上的老年人口已經超過總人口的四分之一。65歲以上老人需要護理的人數占12%，其中臥床6%，癡呆1%，體弱5%。據有關資料顯示，日本的護老機構平均每2小時為老人更換一次成人紙尿褲，頻率遠高于嬰兒紙尿褲。2015年日本成人紙尿褲的總產量為69.93億片，銷售額為1800億日元。同比增加3%，已經可以和嬰兒紙尿褲市場平分秋色。隨著日本出生率的不斷降低和老齡化趨勢的持續(xù)加強，日本成人紙尿褲的市場規(guī)模有望超過嬰兒紙尿褲市場。

　　全球成人失禁品發(fā)展不均衡，日本市場日趨成熟。日本成人失禁品滲透率高達80%，北美次之為65%，西歐市場的平均滲透率達58%，世界平均水平為12%，而2015年我國成人失禁用品的市場滲透率僅為3%（圖3）。因此，我國龐大的老年人口數量、超低的成人失禁用品市場滲透率，市場前景廣泛。

　　老齡化進程撬動龐大市場空間

　　全球成人紙尿褲市場發(fā)展迅速，規(guī)模已超60億美元。2014年全球成人紙尿褲市場規(guī)模達到64億美元，并且以平均8%的增速保持著增長。我國市場上的成人紙尿褲產品，早出現在1997年前后，隨著國內老年化人口結構的不斷變化（圖4），成人失禁用品也開始被越來越多的消費者所認知。近年來，整個行業(yè)已開始從導入期末端轉向快速成長期，出口市場迅速恢復，國內消費市場也大幅增長。根據中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會公布的統(tǒng)計數據，2014年我國成人紙尿褲消費量約6.45億片，同比增長119%。在按片計算的總消費量中，紙尿褲占45%，紙尿片占20%，護理墊占35%。生活水平的提高以及人均可支配收入的增長，是成人失禁用品市場增長的要原因，而北京等部分省市將紙尿褲/片和護理墊等衛(wèi)生用品納入工傷職工保險報銷范圍，也是促進成人失禁用品消費量增長的原因之一。

　　隨著中國老齡化社會的到來，國內成人紙尿褲發(fā)展極具潛力。目前中國已經進入完全意義上的老齡化社會。據統(tǒng)計，世界范圍內60歲以上男性老年人尿失禁的發(fā)生率大約為18.9%，而女性患病率更是高達37.7%。全國老齡委辦公室公布的數據顯示，目前我國65歲以上需要長期護理的老年人數達到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，再加上其他失禁病人，保守估計全國需要使用成人失禁用品的失能老人總人數近4000萬人。如果按12%的世界平均滲透率計算，我國成人失禁用品的消費量將達到61.32億片，若按1.62元/片的均價（不含稅）計算，國內成人失禁用品的市場規(guī)模將近百億元。

　　市場導入期，跑馬圈地正當時

　　目前我國的成人失禁用品市場仍處于跑馬圈地階段，市場尚處導入期。尚未精耕細作，產品的生產、銷售較為分散，雖然已經有個別企業(yè)成長為區(qū)域性知名品牌，但還沒形成能夠對整個市場擁有話語權的龍頭企業(yè)，品牌格局尚未真正形成。如果地方優(yōu)勢企業(yè)能夠通過技術研發(fā)、品牌建設和渠道鋪設等手段提高市場份額，占領市場先機，建立起全國的銷售網絡，就有可能把握住國內老年人口激增所帶來的巨大商機。

　　只要占據有利渠道，市場鋪開并不難。未來市場結構會呈水滴形，中偏低的量很大，從市場角度而言，中低端是未來非常核心的點，會出現高速發(fā)展，而很高端及很低端的都會比較少。與此同時，中度和輕度患者是行業(yè)要重點關注的對象，而這部分人群的產品定位一定是中高端,因為中輕度患者，很多都還在職場中拼搏，對自己有形象上的要求，事實上這一部分人群正是成人紙尿片發(fā)力的方向。

　　來源：參考消息、趙中平申燁

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