隨著中國(guó)家庭結(jié)構(gòu)的年輕化，90后、95后成為生育的主力軍，國(guó)內(nèi)孕嬰市場(chǎng)也迎來(lái)了全新的變化。傳統(tǒng)的母嬰市場(chǎng)消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài)正在被改變，新零售、電商直播正加速著母嬰市場(chǎng)擴(kuò)展和產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合布局。

　　從第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)(BigData-Research)發(fā)布《2020上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)研究報(bào)告》中，我們可以看到，2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)持續(xù)火熱，互聯(lián)網(wǎng)母嬰垂直平臺(tái)倍受年輕家庭倚賴。尤其對(duì)于新手媽媽群體來(lái)說(shuō)，她們更依賴于線上獲取信息、進(jìn)行消費(fèi)，在吃穿日用方面也更加精細(xì)化、專業(yè)化。

　　當(dāng)下，就整體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而言，互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)格局已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定。各細(xì)分領(lǐng)域的寡頭將發(fā)揮其規(guī)模效應(yīng)，持續(xù)拓展業(yè)務(wù)邊界。與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺(tái)，也能夠助推母嬰產(chǎn)業(yè)的正向發(fā)展。比如育兒網(wǎng)通過(guò)分析描繪用戶畫(huà)像，從而以千人千面的定向化算法精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)高效實(shí)現(xiàn)對(duì)外品牌賦能。

　　不僅如此，依托于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，專業(yè)母嬰類網(wǎng)站能夠更好地匯總母嬰用戶群體的反饋，在更智能和更完善的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)制之上，更真實(shí)地體現(xiàn)母嬰品牌的口碑變化趨勢(shì)，指導(dǎo)品牌營(yíng)銷(xiāo)決策。比如母嬰品牌愛(ài)得利，2017年榮獲媽媽幫口碑獎(jiǎng)，同年入選《橙品清單-聰明媽媽消費(fèi)指南3rd》實(shí)體書(shū)，2017年至2019年，IVORY愛(ài)得利Tritan寬口徑奶瓶連續(xù)三年上榜育兒網(wǎng)寶寶用品年度人氣哺喂用品。通過(guò)真實(shí)的口碑反饋，母嬰類品牌的發(fā)展也能夠得到正向的引導(dǎo)。

　　比如上文提到的愛(ài)得利，創(chuàng)立于1975年，是廈門(mén)帝爾特企業(yè)有限公司自有母嬰品牌之一。愛(ài)得利是一個(gè)專注母嬰用品生產(chǎn)研發(fā)的知名品牌，其核心產(chǎn)品涵蓋了硅膠奶嘴，新生兒奶瓶，寶寶水杯等。同時(shí)也會(huì)開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，例如濕巾、防溢乳墊、吸奶器等。2014年 “愛(ài)得利IVORY”奶瓶、奶嘴被評(píng)為福建省產(chǎn)品，同年與美國(guó)伊士曼公司合作研發(fā)制作Tritan奶瓶，2015年 榮獲CBME AWARDS 中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng) 二十年獎(jiǎng)。

　　在以線下為主導(dǎo)的母嬰市場(chǎng)中，用戶更加看重品牌自身的知名度與專業(yè)度，而在線上母嬰市場(chǎng)中，同樣來(lái)自母嬰產(chǎn)品消費(fèi)者的真實(shí)口碑反饋，才能引導(dǎo)消費(fèi)決策。也正是因此，育兒網(wǎng)的橙品清單媽媽口碑之選逐漸成為具有較高公信力和號(hào)召力的母嬰用品評(píng)選，為中國(guó)媽媽提供真實(shí)可靠的母嬰用品消費(fèi)指南。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)的深化發(fā)展，如今互聯(lián)網(wǎng)對(duì)母嬰市場(chǎng)的影響已經(jīng)單純從提供產(chǎn)品和交易服務(wù)，進(jìn)化到提供知識(shí)、工具以及情感交流、休閑娛樂(lè)。處在行業(yè)發(fā)展風(fēng)口的母嬰社區(qū)，得到了良好的發(fā)展契機(jī)，也將進(jìn)一步為年輕家庭的孕育生活保駕護(hù)航。