“我想買一臺能滿足寶寶飲水需求的凈水產品，有沒有推薦?”這是一位小孩剛滿月的親戚給小編發(fā)來的消息。事實上，隨著空氣入水污染問題日益突出，近年來空氣凈化器和凈水器受到消費者越來越多的關注。

　　此前，這位親戚始終認為沒有安裝凈水器的必要，但小孩出生僅一個月，便改變了這種想法。不少企業(yè)正是看到消費者的這種需求，開始推出專注于母嬰市場的空氣凈化器和凈水器等產品，深挖細分市場。同時“全面二孩”政策落地，也為母嬰兩凈電器帶來了一場政策紅利。

　　行業(yè)蓄勢待發(fā)

　　隨著家電行業(yè)發(fā)展逐漸走向高端化和精細化，在“全面二孩”等政策的推動下，越來越多的企業(yè)推出專門針對母嬰市場的環(huán)境產品。海爾、美的、太陽雨等品牌都推出了母嬰兩凈電器，甚至有企業(yè)將其作為年度主打產品。嬰兒每天都要接觸水和空氣，但現(xiàn)在人們的生活環(huán)境并不是很好。嬰兒是非常敏感的人群，環(huán)境問題帶來的影響更大。大多數家庭都愿意為嬰兒的健康買單，這些人在選擇產品時更看重安全而不是價格。

　　業(yè)內普遍認為，安全與健康，是推動母嬰環(huán)境電器受關注的主要原因。據美的有關負責人介紹，經過對購買人群的分析，超過50%的凈水器購買者都是因為備孕、懷孕或為孩子健康而決定購買。孩子的健康是促成消費者作出購買決定的關鍵因素。因此，美的推出了專門針對母嬰市場的凈水器。

　　由于目前母嬰兩凈電器這一細分市場剛剛起步，并未發(fā)現(xiàn)有第三方權威數據對品牌數量、市場規(guī)模等方面的統(tǒng)計。根據現(xiàn)狀來看，與市場上常見的溫奶、消毒等母嬰家電行業(yè)不同的是，涉足母嬰兩凈電器的品牌多為耳熟能詳的空氣凈化器和凈水器品牌，很難看到專注于母嬰家電品牌的身影。

　　雖然涉足母嬰兩凈電器市場的企業(yè)數量不少，例如生產母嬰級空氣凈化器的企業(yè)就有幾十家，但行業(yè)內還未出現(xiàn)領軍企業(yè)。

　　產品特點突出

　　由于受眾人群比較獨特，針對母嬰市場研發(fā)的環(huán)境電器頗具特色。先，消費者對母嬰兩凈電器的高要求倒逼企業(yè)提高產品品質。比如研發(fā)空氣凈化器時要考慮到，孕婦和幼兒對空氣質量要求更高，因此對產品技術要求更高、更嚴格。同時，噪聲方面也需要注意。某業(yè)內人士直言，從產品技術角度來看，滿足用戶需求并不難，真正難的是如何挖掘母嬰人群的真正需求。

　　然而，并不是所有企業(yè)都認為有單獨劃分出母嬰兩凈電器細分領域的必要。在詢問為何沒有推出專門針對母嬰的空氣凈化器時，某位空氣凈化器市場份額排名名列前茅的企業(yè)負責人說：“我認為，好的產品完全可以滿足母嬰的需求，比如靜音、高凈化效率、童鎖等都是產品研發(fā)時所考慮的基礎功能。有些企業(yè)只是拿母嬰作為產品噱頭，但產品并沒有本質化變化。”