前幾天，正是今年雙11大戰(zhàn)打響之際。

　　2020年上半年，化妝品各大企業(yè)的業(yè)績(jī)可謂全體受挫，下半年的雙11便成為他們彌補(bǔ)缺失業(yè)績(jī)的一個(gè)重要通道。化妝品企業(yè)們使用各種滿減、補(bǔ)貼、買贈(zèng)等等優(yōu)惠活動(dòng)，拉動(dòng)起了化妝品市場(chǎng)一次巨大的消費(fèi)熱潮。

　　如今，雙11活動(dòng)已經(jīng)預(yù)售了兩天，美妝市場(chǎng)的戰(zhàn)況具體如何？又體現(xiàn)了哪些趨勢(shì)呢？

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　　直播間依然是雙11的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，在雙11預(yù)售開啟的當(dāng)天，即10月21日，零點(diǎn)剛過，淘寶直播的成交額就超過了去年全天，大致增長(zhǎng)了4倍左右！在美妝行業(yè)，12個(gè)美妝單品，包括Whoo天氣丹禮盒、雅萌ACE射頻儀、Tripollar美容儀、資生堂紅腰子精華、歐萊雅安瓶面膜等等，在淘寶直播僅僅銷售1小時(shí)便破1億元成交量！

　　從主播的數(shù)據(jù)來看，薇婭的銷售額穩(wěn)居，目前的GMV達(dá)到53.2億元！李佳琦以38.7億元的GMV緊隨其后，再者便是4.4億元GMV的雪梨，后面的主播GMV大部分都在億元以下，與前三名差距極大。

　　今年雙11美妝行業(yè)的戰(zhàn)績(jī)非常驚人，多個(gè)美妝品牌的雙11成績(jī)均在預(yù)售日當(dāng)天短時(shí)間內(nèi)銷售額便遠(yuǎn)超去年全天。如日記、菲洛嘉30分鐘超去年全天，芙麗芳絲、可復(fù)美、花西子、黛珂60分鐘超去年全天等等。

　　可見，直播與促銷，依然是美妝行業(yè)更快速的提升業(yè)績(jī)的手段。

　　02

　　護(hù)膚品類的銷售，在今年的雙11十分亮眼。

　　據(jù)生意參謀數(shù)據(jù)，10月21日當(dāng)天護(hù)膚品類交易增幅更大的是爽膚水，達(dá)到180%左右！眼部護(hù)理產(chǎn)品成“黑馬”，交易增幅達(dá)到70%，位居第二，其次便是交易增幅為66%的面部護(hù)理套裝。反過來看，卸妝水與面霜的交易增幅均是負(fù)數(shù)，分別是-83%和-36%。

　　可見，除了爽膚水依然是護(hù)膚品類的“大頭”之外，眼部護(hù)理也開始被廣大消費(fèi)者重視了。消費(fèi)者雙11囤貨的心理，則讓面部護(hù)理套裝成為了熱門。卸妝水與面霜，則開始“平淡化”。

　　而在彩妝方面，男士彩妝成為了行業(yè)矚目的品類。

　　據(jù)了解，今年雙11男性進(jìn)口彩妝商品備貨同比大幅增長(zhǎng)超3000%！化妝品行業(yè)對(duì)男士消費(fèi)群體，開始逐步重視起來了。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2023年全球男士化妝品將有5400億元的市場(chǎng)規(guī)模。而具體到品類，男士香水、眉筆、粉底、修容粉、修容棒均在2020年得到了高速增長(zhǎng)！

　　今年的雙11戰(zhàn)況，有預(yù)料之中的，也有預(yù)料之外的，然而如今這場(chǎng)大戰(zhàn)才剛剛開始，之后的戰(zhàn)況將會(huì)更加激烈！