近日，海關(guān)總署發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度中國化妝品出口量為75.25萬噸，相比2019年中國化妝品出口量，同比增長3.5%，出口金額更是達(dá)到31.39億美元（約合206億元人民幣）。

　　現(xiàn)如今，國貨美妝已經(jīng)走向了世界，得到眾多海外人士的追捧。11月1日-3日，來自全球200多個國家和地區(qū)、超700萬海外華人在電商平臺購買國貨美妝產(chǎn)品，甚至有些海外消費(fèi)者為了買到心儀的商品，還找上了“中國代購”。

　　花西子“苗族印象”系列彩妝，11月1日一天成交額超百萬；自然堂5月以來海外銷量增長了121%；日記動物眼影盤一天賣出近萬件；御泥坊旗下產(chǎn)品已銷往全球183個國家和地區(qū)........

　　國貨品牌在海外受歡迎的原因有哪些？

　　一是物美價優(yōu)。中國已經(jīng)逐漸擺脫產(chǎn)品“價低物廉”的刻板印象，世界各國人民開始信賴中國質(zhì)造，性價比高是越來越多海外人士選擇國貨美妝產(chǎn)品的原因。

　　二是跨境電商平臺的蓬勃發(fā)展。電子商務(wù)平臺憑借其在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的天然優(yōu)勢，為化妝品行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)會。在未來，對國外消費(fèi)者有深刻洞察、擁有豐富電商渠道運(yùn)營經(jīng)驗的國產(chǎn)品牌將會在海外市場占據(jù)一席之地。

　　據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2021年世界美妝市場規(guī)模有望達(dá)到4871億美元。國貨美妝品牌該如何吃下這個誘人的蛋糕？

　　先，國貨美妝可以打造極具特色的中國元素。化妝品消費(fèi)極具個性化特點(diǎn)，性別、年齡、收入、消費(fèi)理念等因素的差異都會導(dǎo)致不同的消費(fèi)訴求。國貨美妝品牌可以根據(jù)不同的海外消費(fèi)人群，打造不同個性化產(chǎn)品。

　　其次，營銷很重要。美妝品牌可以結(jié)合海外的社交平臺進(jìn)行媒體營銷，了解目標(biāo)消費(fèi)市場的具體需求，在國外的主要媒體比如Facebook、Whatsapp上探索運(yùn)營的模式，將化妝品營銷本土化，以吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。

　　后，產(chǎn)品和服務(wù)。對于任何一件商品來說，品質(zhì)都是排位的，質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品，就算能欺瞞消費(fèi)者一時，也不可能騙得了他們一輩子。此外，服務(wù)也是重中之重，商家可以利用線上社群等形式對會員加強(qiáng)管理和服務(wù)，畢竟好的售后管理和服務(wù)，能夠增強(qiáng)顧客對品牌的粘性。

　　值得注意的是，隨著中國加入RCEP這個全球大的自貿(mào)區(qū)，在關(guān)稅上擁有更大優(yōu)勢，未來將會有越來越多國貨美妝品牌走出，走向世界，創(chuàng)造屬于中國的榮耀。