艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國母嬰產(chǎn)業(yè)鏈研究及投資價值分析報告》指出，受“三孩政策”的影響，短期內(nèi)，生育率提升將直接刺激兒童服飾、奶粉、母嬰生活用品、玩具、幼兒教育等消費需求；而從長期看，母嬰零售行業(yè)具備高頻高粘性消費屬性，受益于年輕一代母嬰群體消費觀念升級等，消費升級有望接棒人口紅利成為母嬰行業(yè)發(fā)展主要動力，母嬰賽道將迎來更多投資機會。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國母嬰市場規(guī)模已超過40000億元，未來，受三孩政策驅(qū)動，生育率有望提升，政策及相關(guān)配套措施落地將帶動母嬰消費群體新增量，預(yù)計到2024年市場規(guī)模將增至75460億元。

　　中國母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概覽

　　2020年中國母嬰細分市場規(guī)模對比分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年中國母嬰細分品類市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)上升態(tài)勢。其中， 易耗品、幼兒服飾、幼兒食品、孕婦產(chǎn)品四大品類市場規(guī)模4年復(fù)合增速分別為11.2%，7.9%，9.4%，13.7%。雖然幼兒服飾品類規(guī)模較小，且市場增速明顯低于幼兒食品、孕產(chǎn)婦產(chǎn)品，但服飾品類消費支出更加穩(wěn)定，其產(chǎn)品銷售額會隨著嬰童年齡增長而有明顯的下降。

　　2021年中國母嬰電商行業(yè)企業(yè)圖譜

　　母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢分析：低線城市有望成為母嬰消費新增長點

　　2016-2019 年中國新生人口中有 80%位于二三四線及以下城市，尤其是二胎政策的放開，低線城市因為較低的養(yǎng)育和住房成本，更愿意生較多的孩子。同時，中國低線城市消費者的收入水平不斷提升，消費意愿和消費增速明顯。而且，通過互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展、 教育水平的不斷提升、高端人才的下沉，低線城市消費觀念也不斷向高線城市看齊，對于品牌的認知度和認可度不斷提升，因而，低線城市有望成為母嬰消費新增長點。

　　母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢分析：母嬰產(chǎn)品消費升級

　　艾媒咨詢分析師認為，中國龐大的人口基數(shù)和消費升級趨勢奠定了母嬰消費市場的增長基礎(chǔ)，而隨著人口增長紅利的消失，加上年輕一代的中國女性群體已經(jīng)逐步進入備孕/懷孕年齡段，消費升級逐漸發(fā)展成為母嬰市場增長的主要驅(qū)動力。母嬰消費升級不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品細分化、多元化，還體現(xiàn)在產(chǎn)品的品質(zhì)化、高端化。未來，母嬰產(chǎn)品細分領(lǐng)域的挖掘，產(chǎn)品品質(zhì)的升級都將孕育新的發(fā)展機會，母嬰賽道前景廣闊。