2021年雙11期間，幫寶適攜手易平方，從家庭互動(dòng)的核心場(chǎng)景電視大屏入手，切入親子家庭場(chǎng)景，基于對(duì)用戶(hù)群體的精準(zhǔn)洞察，高勢(shì)能引爆幫寶適黑金幫產(chǎn)品。通過(guò)在大屏上的投放，幫寶適在年輕一代家庭中樹(shù)立了良好品牌形象，持續(xù)深化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值，取得了良好的投放效果。

　　品質(zhì)為本，國(guó)潮風(fēng)尚

　　隨著第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)公布，人口問(wèn)題也成為社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題。但是隨著科學(xué)育兒、精細(xì)育兒的觀(guān)念深入人心，母嬰市場(chǎng)規(guī)模仍然呈現(xiàn)出不斷攀升的態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者多樣化個(gè)性化的需求不斷考驗(yàn)著品牌深耕行業(yè)的綜合能力，更是對(duì)企業(yè)能否深刻貼近洞察用戶(hù)需求提出了新的挑戰(zhàn)。

　　幫寶適是美國(guó)寶潔公司旗下著名的嬰兒護(hù)理品牌，全球知名的紙尿褲品牌之一，始終致力于為寶寶的健康快樂(lè)成長(zhǎng)不懈努力。2015年，幫寶適被評(píng)為中國(guó)口碑影響力紙尿褲品牌以及千萬(wàn)辣媽推薦紙尿褲品牌。從塊紙尿褲，到全球創(chuàng)新的粘膠側(cè)腰貼，再到使用高吸收材料、分散導(dǎo)流層，幫寶適一直用優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新帶來(lái)更好的產(chǎn)品，讓全球?qū)殞氃跓o(wú)盡關(guān)愛(ài)中暢玩、安睡。

　　幫寶適黑金幫紙尿褲甫上市，就以超越親膚的細(xì)膩柔軟和國(guó)際設(shè)計(jì)師定制的獨(dú)特絲路設(shè)計(jì)擄獲高端消費(fèi)者的心，更與在2021春晚火爆出圈的唐宮夜宴攜手，推出“萌寶版的唐宮夜宴”。品質(zhì)搭配新潮設(shè)計(jì)，幫寶適黑金幫在母嬰用品中了一股國(guó)潮風(fēng)尚。

　　品質(zhì)為本，客戶(hù)為尊。幫寶適在中國(guó)市場(chǎng)深刻洞悉消費(fèi)者需求，從用料選取到生產(chǎn)設(shè)計(jì)都看到了品牌方的赤誠(chéng)之心。但是酒香也怕巷子深，在確保品質(zhì)的前提下，如何營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、價(jià)值傳遞就成了幫寶適面臨的重要問(wèn)題。

　　借大屏切入家庭社交核心

　　研究報(bào)告顯示，隨著電商對(duì)消費(fèi)者生活的不斷深入，母嬰品類(lèi)中線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售額占比和同比增速均出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。在雙11期間進(jìn)行線(xiàn)上投放也更加契合消費(fèi)者習(xí)慣。

　　信息爆炸時(shí)代，消費(fèi)者的注意力成為品牌爭(zhēng)奪的稀缺資源。在手機(jī)流量飽和、短視頻泛濫的今天，消費(fèi)者注意力日漸碎片化，大屏逐漸成為業(yè)界關(guān)注的流量洼地。秒針統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2020年智能電視OTT日均觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)至5.67小時(shí)，使用粘性持續(xù)增長(zhǎng)。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在本次投放的用戶(hù)當(dāng)中，三口及以上的家庭占比接近80%，其中三代同堂的家庭占比為25%，少兒節(jié)目和動(dòng)漫的點(diǎn)播占到了節(jié)目類(lèi)型的一半。不同于傳統(tǒng)的母嬰營(yíng)銷(xiāo)將媽媽作為關(guān)鍵切入點(diǎn)，在本次投放中，男性用戶(hù)的數(shù)量占比達(dá)到47%，如何贏(yíng)得整個(gè)家庭的信任成為重要課題。

　　在這樣有娃的典型家庭當(dāng)中，OTT已經(jīng)成為家庭場(chǎng)景入口，客廳和電視大屏成為家庭社交的核心連接點(diǎn)，精準(zhǔn)抓住了消費(fèi)人群的注意力，廣告投放能夠精準(zhǔn)覆蓋更多的母嬰人群并有著高度的用戶(hù)黏性。

　　幫寶適選擇國(guó)內(nèi)大屏的杰出代表易平方作為合作伙伴，精確定位目標(biāo)用戶(hù)，從家庭社交核心入手，掀起了一場(chǎng)母嬰用品的國(guó)潮風(fēng)。

　　創(chuàng)新互動(dòng)，吸睛促轉(zhuǎn)化

　　本次廣告投放的目標(biāo)用戶(hù)主要為高學(xué)歷高收入的年輕群體，數(shù)據(jù)顯示，幫寶適的用戶(hù)群體中40歲以下人群占比接近80%，近半數(shù)人群接受過(guò)高等教育，四成多家庭月收入在一萬(wàn)元以上。

　　對(duì)于這樣的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)群體，以何種方式進(jìn)行品牌內(nèi)容的呈現(xiàn)成為一個(gè)值得思考的內(nèi)容。OTT所具備的大屏、動(dòng)態(tài)以及聲畫(huà)同步等感官優(yōu)勢(shì)，有助于短時(shí)間內(nèi)快速提升用戶(hù)注意力，秒針數(shù)據(jù)也顯示，大屏廣告對(duì)受眾的觸動(dòng)力、回憶指標(biāo)天然高于小屏，用戶(hù)體驗(yàn)和品牌投放效果都展現(xiàn)出強(qiáng)勁的優(yōu)勢(shì)。

　　易平方采用裸眼3D形式在大屏進(jìn)行投放，新穎的形式強(qiáng)化了用戶(hù)的記憶點(diǎn)，3D的呈現(xiàn)方式則有效突出了幫寶適黑金寶用料中的天然桑蠶絲質(zhì)地和絲路圖案的獨(dú)特設(shè)計(jì)，有效傳達(dá)了幫寶適“為寶寶的健康快樂(lè)成長(zhǎng)不懈地努力”的品牌理念。

　　除了創(chuàng)意視頻之外，易平方打造了多種多樣的營(yíng)銷(xiāo)方式，涵蓋了桌面、浮窗、內(nèi)容、應(yīng)用、語(yǔ)音、屏保、關(guān)機(jī)等全流程，從系統(tǒng)層到內(nèi)容層全面覆蓋，多維度精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)，為品牌方提供了OTT大屏傳播的全鏈路選擇。此外，易平方全新打造的跨屏跨場(chǎng)景短視頻“抖屏”，用戶(hù)在刷短視頻的同時(shí)能一鍵購(gòu)物，助力品牌實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同。

　　2021國(guó)潮崛起，母嬰行業(yè)也正在加速迭代升級(jí)。市場(chǎng)要求企業(yè)以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量為前提，以用戶(hù)為尊的服務(wù)理念為根本，以創(chuàng)新的傳播方式不斷強(qiáng)化品牌定位，占領(lǐng)用戶(hù)心智。幫寶適攜手易平方，有效提升了品牌形象，也將母嬰品牌國(guó)潮的傳播新風(fēng)尚。