日前，艾瑞和家庭親子平臺(tái)親寶寶聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)母嬰家庭人群白皮書(shū)》。

　　本報(bào)告中的重要觀點(diǎn)及數(shù)據(jù)：

　　① 移動(dòng)化趨勢(shì)成主流，移動(dòng)端使用時(shí)長(zhǎng)占比88.2%；

　?、?70.1%用戶每天多次使用母嬰App ，高頻長(zhǎng)時(shí)用戶占13.6%；

　　③ 晚餐后、入睡前是用戶活躍度高時(shí)段；

　?、?母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)頻次較高，每月購(gòu)買(mǎi)多次的用戶占比近70%；

　?、?母嬰產(chǎn)品線上垂直渠道購(gòu)買(mǎi)率占比28.0%；

　?、?廣告形式方面，傳統(tǒng)圖文廣告識(shí)別度和接受度高。

　　隨著這份報(bào)告的發(fā)布，“母嬰家庭”的概念被業(yè)界更進(jìn)一步認(rèn)知。通過(guò)報(bào)告可以看出，在母嬰產(chǎn)業(yè)迎接變革的當(dāng)下，由家庭人群共同參與的母嬰生態(tài)正在形成。

　　家庭消費(fèi)決策方面，88.6%和61.9%的家庭分別將媽媽和爸爸作為主要決策者之一；而在母嬰消費(fèi)決策方面，91.7%和51.9%的家庭分別將媽媽和爸爸作為主要決策者之一。整體而言，爸爸媽媽占據(jù)了消費(fèi)決策的主導(dǎo)地位。此外，還有24.9%和23.5%的家庭分別將祖父母/外祖父母作為家庭消費(fèi)決策和母嬰消費(fèi)決策的主要決策者之一。而相較于家庭消費(fèi)決策而言，女性親屬在母嬰消費(fèi)決策上的發(fā)言權(quán)相對(duì)較高。

　　在筆者看來(lái)，由家庭人群共同參與的母嬰生態(tài)不管從用戶粘度還是產(chǎn)品增長(zhǎng)度乃至商業(yè)模式的拓維來(lái)講，都比過(guò)去單一的母親孩子主導(dǎo)的母嬰產(chǎn)品前景更為宏大，更能滿足新消費(fèi)時(shí)期市場(chǎng)的需求。

　　長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，每一個(gè)家庭用戶背后都是一個(gè)大數(shù)據(jù)承載體，用戶在母嬰平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)價(jià)值，將為未來(lái)母嬰平臺(tái)的服務(wù)落地帶來(lái)非常大的意義。而這些價(jià)值的升級(jí)，是我們今天所要探討的。

　　消費(fèi)升級(jí) 親子服務(wù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)展縱深期

　　進(jìn)入2017年以來(lái)，隨著結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)升級(jí)改革的進(jìn)一步加速，我國(guó)母嬰市場(chǎng)尤其是家庭母嬰市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入縱深期，一切的現(xiàn)狀都在表面市場(chǎng)急需消費(fèi)升級(jí)。

　　在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，以家庭為單位的用戶群體，他們的參與成為了我們親子服務(wù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)。通過(guò)《報(bào)告》中消費(fèi)作用力分析我們不難看出，除了爸爸媽媽對(duì)消費(fèi)起決策作用以外，祖父母?jìng)円矊?duì)決策產(chǎn)生了影響。而這種相互間的影響，又可以促進(jìn)用戶和平臺(tái)之間的粘度，提升廣告營(yíng)銷(xiāo)的社交互動(dòng)效應(yīng)。

　　親子+時(shí)代家庭參與 重塑母嬰新生態(tài)

　　在過(guò)去的認(rèn)知中，所謂母嬰市場(chǎng)主要的參與者是母親和孩子，所以我們的各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)APP從產(chǎn)品研發(fā)層面就忽略了其他的家庭成員。然而，家庭成員的組成雖然是多元的，但家庭互動(dòng)的需求卻是剛需，父親乃至爺爺奶奶外公外婆等家庭成員也應(yīng)該參與到親子教育的環(huán)節(jié)，共享移動(dòng)互聯(lián)為家庭生活帶來(lái)的便捷。

　　二胎政策放開(kāi)后，母嬰家庭規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，人口紅利為母嬰行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)助推力。加之育兒理念和消費(fèi)理念不斷升級(jí)，母嬰App使用群體從母親擴(kuò)大至母嬰家庭，各家庭成員對(duì)于育兒過(guò)程所涉及的吃穿住行等各個(gè)方面均存在作用力。

　　來(lái)源：全景網(wǎng)