近日，勤策消費(fèi)研究院發(fā)布《2025年中國吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)報(bào)告》，全面梳理了中國吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)與發(fā)展趨勢(shì)。該行業(yè)主要包括女性衛(wèi)生用品、嬰兒護(hù)理用品和成人失禁用品三大類，直接關(guān)系消費(fèi)者健康與日常生活，近年來在政策、市場(chǎng)和消費(fèi)升級(jí)多重因素推動(dòng)下，正迎來深刻變革。

　　一、行業(yè)總體緩步增長，結(jié)構(gòu)變化顯著

　　2018年至2024年，中國吸收性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模從1127億元增長至1321.3億元，年均復(fù)合增長率2.7%，整體呈緩慢上升態(tài)勢(shì)。其中，女性衛(wèi)生用品以65.6%的份額主導(dǎo)市場(chǎng)，規(guī)模達(dá)867.1億元；嬰兒護(hù)理用品受出生人口下降影響，占比降至24%；而成人失禁用品雖然目前僅占10.4%，但伴隨老齡化加速，成為最具增長潛力的板塊。

　　二、女性衛(wèi)生用品：安全與高端化并進(jìn)

　　女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)年復(fù)合增長率達(dá)7.5%，消費(fèi)升級(jí)是主要驅(qū)動(dòng)力。女性消費(fèi)者越來越關(guān)注產(chǎn)品材質(zhì)安全、舒適性和功能性，推動(dòng)品牌持續(xù)高端化創(chuàng)新。例如，護(hù)舒寶推出“液體衛(wèi)生巾Pro健康專研版”，七度空間推出可12小時(shí)抑菌的“蔓越莓A+”有機(jī)純棉衛(wèi)生巾等。

　　然而，該領(lǐng)域也頻頻曝出安全問題，如產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)活蟲、重金屬超標(biāo)、長度虛標(biāo)等。2025年7月，新的國家標(biāo)準(zhǔn)《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求（GB 15979-2024）》正式實(shí)施，從原料、生產(chǎn)到檢測(cè)提出更高要求，為行業(yè)樹立更嚴(yán)格的安全防線。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，外資品牌如蘇菲、護(hù)舒寶、高潔絲仍占據(jù)較大份額，但國產(chǎn)和新銳品牌通過材質(zhì)創(chuàng)新、精準(zhǔn)營銷不斷搶占市場(chǎng)，CR5集中度從2020年的36.7%下降至2024年的28.2%。

　　三、嬰兒護(hù)理用品：人口下滑拖累市場(chǎng)

　　嬰兒護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模從2018年的493.7億元降至2024年的317.1億元，復(fù)合增長率為-7.1%。新生兒數(shù)量持續(xù)下降是主因——2024年已降至954萬人。盡管2025年起國家實(shí)施育兒補(bǔ)貼政策（每孩每年3600元），但預(yù)計(jì)僅能緩解下滑趨勢(shì)，難以根本逆轉(zhuǎn)。

　　市場(chǎng)格局方面，外資品牌仍占主導(dǎo)，好奇（16.4%）、幫寶適（14.3%）領(lǐng)先，國產(chǎn)代表Babycare以8.0%躋身第一梯隊(duì)。幫寶適近年因產(chǎn)品質(zhì)量問題曝光，份額承壓，正通過推出“護(hù)臀級(jí)”紙尿褲尋求轉(zhuǎn)型。

　　四、成人失禁用品：老齡化催生藍(lán)海市場(chǎng)

　　成人失禁用品表現(xiàn)亮眼，規(guī)模從2018年70.3億元增至2024年137.1億元，年復(fù)合增長率11.7%。中國65歲以上人口占比已達(dá)15.6%，其中超半數(shù)老人存在失禁問題，但市場(chǎng)滲透率僅3%，遠(yuǎn)低于日本（80%），成長空間巨大。

　　政策方面也在積極推動(dòng)行業(yè)建設(shè)。2025年初國家提出加快建立長期護(hù)理保險(xiǎn)制度，并將失禁用品納入醫(yī)保報(bào)銷，減輕消費(fèi)者負(fù)擔(dān)。目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局較分散，CR5低于30%，國產(chǎn)品牌“可靠”以36.3%的份額領(lǐng)先，性價(jià)比成為搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　可靠股份是該領(lǐng)域的典型代表，早年從嬰兒護(hù)理轉(zhuǎn)型成人失禁市場(chǎng)，憑借電商渠道和品牌建設(shè)，連續(xù)多年位居線上銷量第一。

　　五、總結(jié)與展望

　　綜合來看，中國吸收性衛(wèi)生用品行業(yè)正處在結(jié)構(gòu)性調(diào)整的關(guān)鍵階段：女性產(chǎn)品走向高端化、安全化；嬰兒市場(chǎng)面臨人口壓力亟待突破；成人失禁市場(chǎng)則迎來老齡化帶來的歷史機(jī)遇。未來，隨著國家標(biāo)準(zhǔn)提升、消費(fèi)者意識(shí)增強(qiáng)和企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展。