紙尿褲作為嬰童日常生活中的必需品，不僅品牌眾多各種類型的產(chǎn)品也是層出不窮，一直以來紙尿褲的安全舒適都是市場關(guān)注的焦點，此前315晚會曝光的翻新紙尿褲問題引發(fā)了行業(yè)關(guān)于品質(zhì)的擔(dān)憂。

　　時隔數(shù)月后，強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》（GB 15979—2024）正式實施，該標(biāo)準(zhǔn)明確禁止使用廢棄或使用過的一次性衛(wèi)生用品作為原材料，而且新標(biāo)準(zhǔn)在生產(chǎn)過程、產(chǎn)品衛(wèi)生要求等方面也有新的規(guī)定，行業(yè)迎來了重大變革，推動其朝著更加規(guī)范、安全的方向升級發(fā)展。

　　紙尿褲新國標(biāo)正式實施，標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格

　　嬰童用品的安全問題一直很受重視，特別是今年315晚會紙尿褲、衛(wèi)生巾非法回收翻新事件被曝光后相關(guān)產(chǎn)品的安全問題引發(fā)了不少討論。一直以來紙尿褲的衛(wèi)生質(zhì)量問題就備受矚目，那些本應(yīng)淘汰的殘次品、邊角料被不法商家非法回收翻新后重新流入市場，存在很大的安全隱患。

　　7月1日，由國家市場監(jiān)督管理總局（國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會）發(fā)布的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》（GB 15979—2024）（以下簡稱“新標(biāo)準(zhǔn)”）正式實施，代替此前施行了22年的舊版國家標(biāo)準(zhǔn)，新版標(biāo)準(zhǔn)從產(chǎn)品規(guī)范、原材料衛(wèi)生要求、生產(chǎn)過程衛(wèi)生要求、產(chǎn)品衛(wèi)生要求以及檢測方法等方面進(jìn)行規(guī)范，以提高對紙尿褲等一次性衛(wèi)生用品的安全質(zhì)量把控。

　　比如新標(biāo)準(zhǔn)在衛(wèi)生要求方面發(fā)生了諸多變化，在原材料選擇上明確禁止使用廢棄或使用過的一次性衛(wèi)生用品作為原材料，從源頭上杜絕回收料再次進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)的可能，而且對生產(chǎn)用水也提出了更高要求，像濕巾、衛(wèi)生濕巾和抗（抑）菌劑的生產(chǎn)用水需符合純化水標(biāo)準(zhǔn)，保障了生產(chǎn)用水的純凈度。生產(chǎn)過程中將生產(chǎn)環(huán)境衛(wèi)生指標(biāo)、消毒效果生物監(jiān)測評價與產(chǎn)品衛(wèi)生指標(biāo)中的 “初始污染菌” 合并調(diào)整為生產(chǎn)過程衛(wèi)生要求，并更新補(bǔ)充了檢測方法，使得生產(chǎn)過程的衛(wèi)生把控更加全面、科學(xué)。

　　隨著市場需求的增長，市場上大大小小的紙尿褲品牌不計其數(shù)，一些生產(chǎn)成本較低、質(zhì)量把控不嚴(yán)格的品牌持續(xù)存在在市場中，此次新標(biāo)準(zhǔn)的實施不僅要求更加嚴(yán)格具體，準(zhǔn)入門檻也大幅提高。從法規(guī)層面強(qiáng)制要求企業(yè)提升生產(chǎn)規(guī)范和與衛(wèi)生管控水平，是行業(yè)走向規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展的必要手段。

　　明確規(guī)定，回收料、熒光劑將成歷史？

　　在今年315曝光的紙尿褲、衛(wèi)生巾非法回收翻新事件中，梁山希希紙制品有限公司專門從紙尿褲和衛(wèi)生巾生產(chǎn)廠家購買生產(chǎn)線上不要的殘次品、下腳料等生產(chǎn)垃圾，這些回收料中挑選出簡單處理翻新后重新包裝流入市場銷售，剩下的則被打碎重新分離成為木漿、吸水高分子樹脂等幾種一次性衛(wèi)生用品的原材料。

　　據(jù)介紹這些回收料在市場上頗受歡迎，而回收后的用途可想而知，一些小工廠為了降低成本可能存在大量使用回收料的情況，這樣生產(chǎn)的紙尿褲不僅吸水性、透氣性大打折扣還可能會引發(fā)嬰幼兒皮膚過敏、感染等問題，而且這類小工廠由于規(guī)模較小生產(chǎn)過程可能也不夠規(guī)范，嚴(yán)重威脅嬰幼兒的健康。

　　新標(biāo)準(zhǔn)明確規(guī)定“不應(yīng)使用廢棄或使用過的一次性使用衛(wèi)生用品作為原材料或半成品”，原材料應(yīng)符合消毒產(chǎn)品相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的要求，確保原材料的無毒、無害。

　　此前熒光劑在紙尿褲中的使用也曾飽受爭議，一些不良商家為了讓紙尿褲看起來更干凈白亮可能會違規(guī)添加熒光劑，而熒光劑一旦被人體吸收就很難通過正常代謝排出體外。此前還曾有消費者拿熒光筆照射查看是否添加熒光劑，不過熒光現(xiàn)象并不等同于熒光劑超標(biāo)，熒光物質(zhì)和熒光增白劑都會發(fā)出熒光，關(guān)鍵還是要看熒光增白劑是否有可遷移性。

　　針對過去紙尿褲行業(yè)的亂象，新標(biāo)準(zhǔn)都進(jìn)行了明確規(guī)定，不僅從源頭上切斷了回收料進(jìn)入生產(chǎn)環(huán)節(jié)的途，還提出非織造布、織物或其他原材料不應(yīng)添加可遷移性熒光增白劑等禁用成分，嚴(yán)禁產(chǎn)品中出現(xiàn)可遷移性熒光物質(zhì)，這也意味著回收料、熒光劑的適用或?qū)⒊蓺v史，不過這還需要監(jiān)管層以及企業(yè)生產(chǎn)層面嚴(yán)格執(zhí)行。

　　醫(yī)護(hù)級、美國CPC，各種認(rèn)證強(qiáng)化安全認(rèn)知

　　由于紙尿褲的使用對象是嬰童群體，在產(chǎn)品本身的功能之上也更為關(guān)注對皮膚的保護(hù)，因此不少紙尿褲品牌的產(chǎn)品都宣稱添加有護(hù)膚成分。比如好奇小桃褲宣稱添加了植萃成分桃葉精華，爽膚滑溜溜，而且弱酸親膚減少屁屁刺激；布班迪旗下某系列添加了金盞花精華，天然舒敏不易紅屁屁。

　　此前一些劣質(zhì)紙尿褲事件引發(fā)了大眾對嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)注，隨著對品質(zhì)的需求提升，當(dāng)下市場上不少品牌推出了標(biāo)有“醫(yī)用級認(rèn)證”的紙尿褲，并在產(chǎn)品介紹中展示相關(guān)的“醫(yī)用級產(chǎn)品認(rèn)證證書”。

　　筆者在電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，布班迪、爽然、宜嬰、愛酷熊、超愛、蘇珊媽咪、嬰芽等品牌商品介紹中都帶有醫(yī)護(hù)級認(rèn)證的標(biāo)識。而且有些品牌為了提升品牌價值感凸顯產(chǎn)品的安全品質(zhì)還會通過標(biāo)示其他認(rèn)證標(biāo)識或者在產(chǎn)品詳情中貼出檢測報告。比如愛酷熊、超愛宣稱醫(yī)護(hù)級三安認(rèn)證，其中超愛還在產(chǎn)品介紹中展示產(chǎn)品有11大認(rèn)證，布班迪也在介紹中展示獲得了11大權(quán)威認(rèn)證，并強(qiáng)調(diào)好品質(zhì)放心用，此外還有品牌強(qiáng)調(diào)美國CPC認(rèn)證、美國品牌官方保證、獲評AAA知名商標(biāo)品牌等來強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的安全性。

　　這些認(rèn)證和檢測報告在一定程度上增強(qiáng)了消費者對產(chǎn)品安全性的信任，就拿醫(yī)護(hù)級認(rèn)證來說，容易讓人產(chǎn)生產(chǎn)品在衛(wèi)生安全等方面達(dá)到較高標(biāo)準(zhǔn)的聯(lián)想。而美國CPC兒童產(chǎn)品證書是根據(jù)美國消費品安全委員會（CPSC）的要求進(jìn)入美國市場的涉及兒童使用的產(chǎn)品必須持有的證書，該證書確認(rèn)產(chǎn)品符合聯(lián)邦法律和相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)并確保產(chǎn)品在使用過程中對兒童的安全性和健康沒有危害。

　　但實際上有些認(rèn)證并沒有標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)，因為嚴(yán)格來說目前并沒有“醫(yī)用/醫(yī)護(hù)級嬰幼兒紙尿褲”的概念，國家藥監(jiān)局醫(yī)療器械分類目錄顯示，具有醫(yī)用資質(zhì)的紙尿褲（備案號以“械”字開頭）屬于《YY/T 0478-2023》管理范疇，設(shè)計初衷是為失禁患者提供護(hù)理支持。

　　強(qiáng)調(diào)原料透明，掀起品質(zhì)革命

　　基于0-3歲寶寶的新生代媽媽群體的問卷調(diào)研《2025年紙尿褲選購白皮書》顯示，安全與品質(zhì)是寶媽們選購紙尿褲的核心考量，其中安全因素占比高達(dá)95.8%，新生代媽媽們對原料安全性尤為敏感，對劣質(zhì)紙尿褲可能引發(fā)的紅屁屁、皮膚過敏及磨損等問題表示高度擔(dān)憂，特別是在“紙尿褲殘次翻新”事件后超95%的寶媽在購買時更加謹(jǐn)慎，原料安全與品質(zhì)成為她們的核心篩選標(biāo)準(zhǔn)。

　　當(dāng)下嬰幼兒紙尿褲的原材料一般為無紡布、高吸水性樹脂等，在紙尿褲生產(chǎn)過程中原料的質(zhì)量直接關(guān)系到產(chǎn)品的性能和安全性，因此如今一些品牌也開始注重原料的透明。比如巴布豆菠蘿褲宣稱原料夠透明媽媽才放心，并在產(chǎn)品介紹中明確標(biāo)示出曉星橡筋、創(chuàng)美面層、巴斯夫吸收高分子、富樂粘合劑、新奇透氣底膜等原料來源；Babycare也提到以全球視野甄選優(yōu)質(zhì)原料，比如德國巴斯夫的高分子吸水材料、萊卡彈性纖維，拋棄貼則來自美國艾利丹尼森的專研材料。

　　筆者搜索電商平臺產(chǎn)品看到，目前各個品牌在原料透明度方面的做法有所差別，有些品牌公布的比較詳細(xì)涉及紙尿褲生產(chǎn)中用到的幾種主要原料，而且同品牌不同系列的原料選擇會有不同，有些品牌的原料信息則相對簡單，只介紹了用量較大的原料來源，也有不少品牌的介紹比較籠統(tǒng)，比如某品牌稱添加真蠶絲、采用全新Silk-Pro奢柔纖維、全新絲柔環(huán)護(hù)腰等突出親膚細(xì)膩、透氣、貼合不勒肚等特點。

　　透明的原料能簡單直觀的了解產(chǎn)品的成分和來源，增強(qiáng)對產(chǎn)品質(zhì)量的信任感，而且知名供應(yīng)商的原料也是品質(zhì)的背書，從行業(yè)發(fā)展的角度來看原料透明或許也是未來行業(yè)發(fā)展的一個趨勢，隨著消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和安全的要求不斷提高，那些敢于公開原料信息的品牌更容易建立自身的產(chǎn)品競爭力，也可以促使企業(yè)更加注重原料的選擇和品質(zhì)，選擇更優(yōu)質(zhì)的原料進(jìn)行生產(chǎn)從而提高產(chǎn)品的整體質(zhì)量。

　　需求升級，從能用轉(zhuǎn)向好用、放心

　　上世紀(jì)80、90年代幫寶適、好奇等海外紙尿褲品牌開始進(jìn)入中國，在發(fā)展早期紙尿褲作為一種新興的育兒產(chǎn)品更多的滿足了“能用”的需求，當(dāng)時的市場對紙尿褲的關(guān)注點主要集中在產(chǎn)品能否實現(xiàn)基本的吸水、防漏功能，主要解決的是排尿、排便問題。

　　隨著生活水平的提高和育兒觀念的更新，市場對紙尿褲的需求逐漸從“能用”向“好用”轉(zhuǎn)變，開始轉(zhuǎn)向關(guān)注紙尿褲的柔軟度、透氣性等舒適度方面，而且隨著紙尿褲的普及更多需求被注意到，對紙尿褲的設(shè)計也提出了更高的要求，像彈性腰圍、立體護(hù)圍等設(shè)計以更好地貼合寶寶身體曲線，防止側(cè)漏和后漏提升使用的便利性。

　　近些年消費端對紙尿褲產(chǎn)品的安全性以及品質(zhì)問題關(guān)注度比較高，《2023嬰童尿褲行業(yè)趨勢白皮書》顯示，消費者在購買紙尿褲時安全性、透氣性、吸水性、柔軟性為主要關(guān)注點，在紙尿褲消費者購買關(guān)注點排序中，安全性排名靠前。

　　就拿比較受關(guān)注的安全性來說，產(chǎn)品是否含有有害物質(zhì)、是否經(jīng)過嚴(yán)格的質(zhì)量檢測、原材料品質(zhì)問題、來源是否透明、生產(chǎn)過程是否全程無污染等都是比較受關(guān)注的，畢竟紙尿褲品質(zhì)相關(guān)的問題實在不少，前不久剛被曝光某知名品牌紙尿褲中出現(xiàn)黑色堅硬異物的問題，2月份另一紙尿褲品牌同樣被曝光發(fā)現(xiàn)了黑色異物，產(chǎn)品可能存在質(zhì)量問題也引起了不少擔(dān)憂。

　　此外紙尿褲的透氣性也是一個非常受關(guān)注的特點，因為寶寶皮膚比較嬌嫩長時間穿著不透氣的紙尿褲容易導(dǎo)致紅屁屁等問題，并且吸水性好的紙尿褲能夠快速吸收尿液，保持寶寶皮膚的干爽以減少尿液對皮膚的刺激，柔軟的材質(zhì)則能夠減少對寶寶皮膚的摩擦。

　　以電商平臺為例，眾多品牌紛紛圍繞這些需求點進(jìn)行產(chǎn)品升級，Babycare 皇室獅子王國紙尿褲主打 “柔薄舒適”，強(qiáng)調(diào) 800ml 大吸量、弱酸親膚材質(zhì)，通過天然弱酸面層中和尿堿，減少對嬰兒肌膚的刺激；幫寶適清新幫則突出 “超吸干爽、輕薄透氣”，其產(chǎn)品薄至可透氣，具備10小時超強(qiáng)鎖濕能力，采用超軟云柔表層且0添加熒光劑。

　　可以看到為了滿足不斷變化的需求，企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)工藝上做出了諸多改進(jìn)，比如產(chǎn)品研發(fā)方面加大了對新材料的研究和應(yīng)用，許多品牌采用了天然棉柔材質(zhì)、真蠶絲等更柔軟、親膚的無紡布作為面層材料，在吸收芯體上不斷優(yōu)化高分子吸水樹脂的性能提高吸水和鎖水能力，其中不少紙尿褲品牌都會強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的柔軟、輕薄、干爽、瞬吸等特點以凸顯產(chǎn)品舒適性，而新標(biāo)準(zhǔn)的實施將進(jìn)一步推動紙尿褲行業(yè)朝著高品質(zhì)、安全可靠的方向發(fā)展。

　　洗牌期來臨，競爭格局將重塑

　　國內(nèi)嬰幼兒紙尿褲市場在發(fā)展早期主要由進(jìn)口品牌占據(jù)較大的市場份額，根據(jù)過往企業(yè)采訪顯示，截至2008年好奇品牌在中國的高端市場占有率為65%，2009年達(dá)到70%，但隨著品牌增多紙尿褲市場進(jìn)入減量搏殺階段，賽道內(nèi)卷競爭異常激烈，品牌想要守住市占率并不容易。

　　根據(jù)弗若斯特沙利文報告，于2022年按零售價值計國產(chǎn)品牌嬰幼兒紙尿褲產(chǎn)品市場前五名參與者的合并市場份額占總市場份額約57.0%。2024年天貓618活動期間嬰童尿褲品牌排名靠前的分別是好奇、Babycare、幫寶適、宜嬰、碧芭寶貝、巴布豆等品牌，紙尿褲市場的排名變化較大，而且線上、線下品牌排名出入較大。

　　而新標(biāo)準(zhǔn)實施后可能會導(dǎo)致紙尿褲市場份額的重新分配，優(yōu)勢企業(yè)在此過程中可能會進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，那些頭部品牌擁有雄厚的資金儲備，能夠投入大量資金用于研發(fā)新技術(shù)、新工藝不斷優(yōu)化產(chǎn)品性能，而在技術(shù)研發(fā)方面這些企業(yè)也具有較大優(yōu)勢，擁有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊和先進(jìn)的研發(fā)設(shè)施，比如好奇就在持續(xù)搭建屬于自己的本地工廠與研發(fā)中心，在天津、北京、南京、上海、廣州等多地?fù)碛卸嗉夜S。

　　盡管如此新進(jìn)入者也并不是沒有機(jī)會，2005年國產(chǎn)紙尿褲品牌開始嶄露頭角，隨著技術(shù)迭代與產(chǎn)品升級中外品牌差距逐步縮小，國產(chǎn)紙尿褲的市場滲透率與占有率都在持續(xù)攀升。比如國內(nèi)品牌Babycare2018年才涉足紙尿褲領(lǐng)域，但憑借高顏值設(shè)計、極致的透氣性和舒適度迅速成長為高端市場的有力競爭者。

　　此次衛(wèi)生新標(biāo)準(zhǔn)的實施對產(chǎn)品質(zhì)量和安全性要求更加嚴(yán)格，一些無法滿足新標(biāo)準(zhǔn)的小企業(yè)或?qū)⒚媾R淘汰，頭部企業(yè)憑借其在資金、技術(shù)、品牌等方面的優(yōu)勢有望進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額，一些專注于細(xì)分市場、具有創(chuàng)新能力的新興品牌和中小企業(yè)有可能在市場中分得一杯羹。

　　監(jiān)管趨嚴(yán)，近年已有多個紙尿褲新國標(biāo)發(fā)布

　　為了保障嬰幼兒的健康安全，全球各國均針對紙尿褲生產(chǎn)與銷售制定有一系列嚴(yán)格的法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系，近年來國內(nèi)紙尿褲行業(yè)也迎來了一系列新國標(biāo)的密集發(fā)布，2025年1月1日嬰幼兒紙品新國標(biāo)GB 43631-2023正式實施，該標(biāo)準(zhǔn)聚焦嬰幼兒紙品的衛(wèi)生安全、物理性能等關(guān)鍵指標(biāo)，對紙尿褲的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量提出了新的要求，進(jìn)一步規(guī)范了嬰幼兒紙品市場。

　　已于2022年5月1日正式實施的GB/T 28004.1-2021《紙尿褲 第1部分：嬰兒紙尿褲》則針對消費者反映強(qiáng)烈的“回收料”“漏尿”“紅屁股”等問題，對嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的安全性和舒適性進(jìn)一步提出要求，比如增加了重金屬、可遷移性熒光物質(zhì)、甲醛、丙烯酰胺、鄰苯二甲酸酯和可分解致癌芳香胺染料等安全指標(biāo)，增加了面層附著物、防側(cè)漏性能、雜質(zhì)指標(biāo)，修改了回滲量和滲漏量的測定方法，并增加了吸收速度的測定方法等，全方位提升了嬰兒紙尿褲的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　而此次發(fā)布的《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》（GB 15979—2024）再次強(qiáng)調(diào)了原材料衛(wèi)生要求、生產(chǎn)過程衛(wèi)生要求、產(chǎn)品衛(wèi)生要求到檢測方法等，為一次性使用衛(wèi)生用品行業(yè)尤其是紙尿褲產(chǎn)品劃定了更為嚴(yán)格的安全底線。

　　這些法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)不僅規(guī)范了紙尿褲的原材料選擇、生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制流程，也體現(xiàn)了國家對嬰幼兒健康安全的重視程度不斷提高，在標(biāo)準(zhǔn)倒逼下品牌不得不加大研發(fā)投入以及技術(shù)設(shè)備的優(yōu)化改造，以適應(yīng)不斷變化的市場，行業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程也可能因此加速，從而推動紙尿褲市場的整體質(zhì)量水平提升。

　　行業(yè)思考：紙尿褲等衛(wèi)生用品新標(biāo)準(zhǔn)的實施是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，隨著消費需求提升以及內(nèi)卷加劇，行業(yè)優(yōu)勝劣汰趨勢下，整個行業(yè)都在朝著更加規(guī)范、健康的方向發(fā)展，企業(yè)不僅需要積極適應(yīng)新標(biāo)準(zhǔn)的要求提升自身的競爭力，有時候甚至需要走在標(biāo)準(zhǔn)前面才能贏得市場的認(rèn)可。