開麗美孕媽第三季落幕，為開麗的表現(xiàn)實力打call

2017-10-16 15:42　　　來源：中嬰網

　　2017年9月28日，由開麗品牌主辦的第3季“開麗美孕媽”活動圓滿落下帷幕，媽媽幫、育兒網、天貓、京東、全國母嬰門店、媽媽班等平臺共同招募。值得驕傲的是，經過28天的持續(xù)互動，截止活動結束共收集到19143本孕媽相冊，打破2016年8428張的記錄，成功創(chuàng)造一項新記錄。

　　相比于前兩季，本季賽事開麗的表現(xiàn)也是可圈可點，亮點不斷，在多方面都有所突破。

　　特別打造賽事暖心宣傳視頻，引發(fā)孕媽情感共鳴

　　為加大本季賽事的傳播范圍以及關注度，開麗特地拍攝了一支暖心的賽事宣傳視頻，通過孩子翻閱孕照時想起媽媽懷孕時的暖心畫面，引發(fā)孕媽情感共鳴，傳遞拍孕照的更深層意義：給寶寶留下一份愛的紀念，號召更多孕媽參與本季賽事。

　　（賽事宣傳視頻）

　　比賽的展示、互動方式突破創(chuàng)新

　　不同于往屆純粹地上傳單張孕照直接拉票的方式，本季比賽，開麗打造了精致的H5參賽平臺，孕媽們在上傳孕照后，不僅可以自選音樂和寫下想說的話，而且自動生成的音樂相冊，讓曬孕照多了一份溫情和樂趣。投票方面，開麗則賦予投票更好的內涵：常規(guī)的點贊投票，轉換成轉發(fā)收集好“孕氣”換取禮品，讓集贊的形式多了一層祝福的色彩。

　　精致的H5參賽平臺深得孕媽們的心，在為期28天的比賽中，育兒網、媽媽幫、天貓、京東、開麗各大自媒體、終端門店、媽媽班等平臺共有19143名孕媽報名參賽，打破2016年8198人的成績。同時20多萬人給參賽媽媽祝好孕，傳遞好孕，深獲孕媽一致好評。

　　（第3季開麗美孕媽優(yōu)秀代表）

　　打造全方位宣傳方案拓寬傳播陣地

　　本季賽事，開麗除了與兩大母嬰垂直媒體媽媽幫、育兒網合作，加大在兩大平臺的廣告內容投放，將更多用戶引流到比賽之外，更是與孩子王、咿呀等KA重點合作伙伴微信公眾號合作推出促銷推文100多篇，這實屬行業(yè)內創(chuàng)嘗試，在全國母嬰行業(yè)引起反響，獲得門店的一致好評。

　　此外，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，開麗也加大了在今日頭條、網易號、企鵝號、一點資訊等新媒體的內容投放，隨著轉發(fā)與分享，活動迅速形成病毒式傳播，讓孕媽正能量在中國互聯(lián)網上傳遞，提高賽事與品牌的曝光。

　?。ㄐ旅襟w的內容投放）

　　增強品牌與用戶的互動，自媒體輸出高質量內容

　　多年來，作為被眾多媽媽信賴的母嬰品牌，開麗各自媒體平臺自然積累了不少粉絲。在本季賽事，開麗充分利用其自媒體的號召力和影響力，提前10天在微博、微信公眾號、微淘進行賽事預熱，發(fā)布賽事宣傳視頻、發(fā)布預熱文章、懸念式活動倒數(shù)海報、發(fā)起話題互動，為賽事造勢。

　?。☉夷钍交顒拥箶?shù)海報）

　　比賽期間，開麗在自媒體的內容輸出上也下了一番功夫，不論是緊跟熱點的微博內容，還是根據(jù)比賽主題周推出的主題文章、孕媽故事，都是站在孕媽的角度輸出她們喜聞樂見的高質量內容。因此，在微博以及公眾號推出的文章內容，不論是閱讀量還是互動量，都比往屆有所突破。

　　此外，開麗也十分注重與孕媽們的互動，不定時推出話題互動、蓋樓活動、微課堂等活動，在互動中送出開麗產品，增強了孕媽們對開麗的好感度及用戶粘度。

　　線上線下聯(lián)動，擴大品牌曝光量

　　本季賽事，開麗采用線上線下聯(lián)動策略，線上評選美孕媽，線下開展美陳列大賽、媽媽班和展賣會活動，讓賽事內容更加豐富。據(jù)悉，此次線下活動一共建成1200多家的形象店，開辦300多場媽媽班和展賣會。開麗美終端陳列大賽共有311家參與門店，共有90360人參與互動投票，其中決賽創(chuàng)新高，7天時間內共有27744人實時投票，投票頁瀏覽量高達34927人次。