又是一年雙十一，雖然新鮮感已過(guò)，但是大家掃貨的勁頭依舊不減。據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2017年雙11當(dāng)天全網(wǎng)銷售額高達(dá)2539.7億元，同比增長(zhǎng)43.5%，全網(wǎng)移動(dòng)端銷售額更是占比達(dá)到91.2%。那么在火爆的雙十一我們母嬰行業(yè)表現(xiàn)的怎么樣呢？

　　據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，2017年雙11當(dāng)天母嬰產(chǎn)品銷售額達(dá)到91.4億元，占比為3.6%。我們查看了2016年雙11當(dāng)天的數(shù)據(jù)，顯示母嬰類占比6.1%，當(dāng)天的成交額為1770.4億元，即母嬰類成交額108億元，這意味著在全網(wǎng)業(yè)績(jī)總體增長(zhǎng)43.5%（769.3億元）的情況下，母嬰產(chǎn)品成交額不但沒(méi)有增長(zhǎng)，而且減少了16.6億元。整體上呈現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。

　　不過(guò)，在整體下降的情況下，部分品牌還是表現(xiàn)的十分搶眼的。國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌惠氏成為全網(wǎng)的銷售，雙十一期間銷量達(dá)到4億，愛(ài)他美和貝因美分居二三位。

　　值得關(guān)注的是從各品類母嬰消費(fèi)品牌來(lái)看，巴拉巴拉占據(jù)榜。全棉時(shí)代以4.06億位居次席，再創(chuàng)歷史新高同比增長(zhǎng)56%。好孩子則一如既往表現(xiàn)突出，銷售突破3.5億同比增長(zhǎng)45%，成為車床類入榜品牌。未上榜的爹地寶貝紙尿褲也僅用11個(gè)小時(shí)就打破去年全天的銷售額。

　　從本次2017雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，母嬰行業(yè)的表現(xiàn)來(lái)看。一方面部分母嬰品牌取得了新突破，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)很快，品牌集中度增強(qiáng)。另一方面，母嬰產(chǎn)品整體線上銷量有所下降，消費(fèi)者對(duì)于在線上購(gòu)買母嬰用品更加謹(jǐn)慎。電商增速放緩，與實(shí)體門店的服務(wù)水平大幅提高，客戶的體驗(yàn)感增強(qiáng)關(guān)系密切，這些都在雙十一線上零售狂歡的時(shí)候有效分流了客戶。