近，營(yíng)銷(xiāo)圈出現(xiàn)一件怪事。

　　先，“一物一碼”一詞在營(yíng)銷(xiāo)媒體出現(xiàn)的頻率非常之高，但凡一篇有深度的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型類(lèi)文章必然會(huì)提到“物碼營(yíng)銷(xiāo)”；其次，包括恒大冰泉、王老吉、紅牛、燕京啤酒、汾酒、統(tǒng)一等眾多行業(yè)大佬都在試水“物碼營(yíng)銷(xiāo)”，在各行各業(yè)內(nèi)掀開(kāi)了一股新的浪潮。

　　那么，“一物一碼”究竟是什么？“物碼營(yíng)銷(xiāo)”又是什么？

　　通俗來(lái)講，中商網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為“一物一碼”是指通過(guò)技術(shù)手段在每個(gè)商品上賦予的一個(gè)二維碼，它能夠通過(guò)技術(shù)手段關(guān)聯(lián)與商品相關(guān)的所有接觸點(diǎn)的信息，如產(chǎn)品生產(chǎn)信息、產(chǎn)品基本信息、用戶購(gòu)買(mǎi)信息等。它類(lèi)似條形碼，但比條形碼承載的信息更多，能夠擴(kuò)展的功能更加強(qiáng)大。

　　而“物碼營(yíng)銷(xiāo)”正是利用“一物一碼”的性以及可被微信等APP掃碼識(shí)別的特征，結(jié)合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)需要構(gòu)建的更加豐富的、更具體驗(yàn)的、更具有管控效果的新型營(yíng)銷(xiāo)方式。具體來(lái)講，企業(yè)“物碼營(yíng)銷(xiāo)”可小亦可大。小是指用戶掃碼領(lǐng)取紅信紅包、話費(fèi)、流量、會(huì)員積分等促銷(xiāo)活動(dòng)，大是指基于用戶生命周期或渠道激勵(lì)體系而建立的消費(fèi)者忠誠(chéng)度平臺(tái)或渠道數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)等。

　　無(wú)論“物碼營(yíng)銷(xiāo)”的大與小，無(wú)論你信與不信，它都在顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，在數(shù)據(jù)時(shí)代著營(yíng)銷(xiāo)的變革。根據(jù)中商網(wǎng)絡(luò)多案例實(shí)施經(jīng)驗(yàn)，它令人稱贊的原因在于以下3個(gè)方面：

　　1、連接一切產(chǎn)品觸點(diǎn)

　　以物碼為信息橋梁，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品從原材料采購(gòu)到產(chǎn)品被消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)全過(guò)程中關(guān)鍵環(huán)節(jié)信息的串聯(lián)，如產(chǎn)品生產(chǎn)信息、產(chǎn)品流通信息、導(dǎo)購(gòu)銷(xiāo)售信息、用戶引流信息、用戶購(gòu)買(mǎi)信息等。

　　2、更豐富的互動(dòng)體驗(yàn)

　　利用微信等第三方軟件的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，結(jié)合物碼可被掃描的特性，構(gòu)建企業(yè)與用戶交互的通道，企業(yè)利用該通道可實(shí)現(xiàn)與用戶更豐富的獎(jiǎng)勵(lì)形式，如直接有效的掃碼領(lǐng)紅包、話費(fèi)、流量等，如增強(qiáng)用戶粘性的積分、會(huì)員專屬優(yōu)惠等，如利用用戶生命周期特征的階段性獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，在整個(gè)流程中植入更多互動(dòng)形式，如掃碼、、小游戲等，讓用戶參與過(guò)程不再枯燥無(wú)趣。

　　3、一切以數(shù)據(jù)為中心

　　企業(yè)能夠利用物碼獲得促銷(xiāo)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)全盤(pán)掌握促銷(xiāo)活動(dòng)，如營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、城市參與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者參與實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品銷(xiāo)售實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、門(mén)店銷(xiāo)售實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、導(dǎo)購(gòu)銷(xiāo)售實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)等等。同時(shí)，企業(yè)可利用營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略的制定，及時(shí)調(diào)整與糾偏活動(dòng)執(zhí)行情況，讓營(yíng)銷(xiāo)更加精準(zhǔn)高效。

　　不僅如此，物碼營(yíng)銷(xiāo)還具有幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌宣傳植入、品牌正品查詢、公眾號(hào)吸粉、商品連帶銷(xiāo)售等其它高價(jià)值功能。

　　相信你已經(jīng)感受到，有了物碼營(yíng)銷(xiāo)之后，一切營(yíng)銷(xiāo)方式都將大不相同。而未來(lái)，如何使用物碼營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型是企業(yè)決勝的關(guān)鍵因素，讓我們?cè)嚹恳源?/p>