我們注意到，近年來(lái)隨著“90后”逐步進(jìn)入育齡，新生代父母的消費(fèi)觀念相較于傳統(tǒng)母嬰消費(fèi)群體發(fā)生了顯著變化。

　　對(duì)新生代父母而言，產(chǎn)品的質(zhì)量、材質(zhì)和品牌，正在逐漸取代商品價(jià)格，成為新生代母嬰用戶的主要考慮因素，母嬰消費(fèi)呈高端化趨勢(shì)。

　　并且在“421”的漏斗式家庭結(jié)構(gòu)下，幼兒消費(fèi)受重視程度將大大提升。

　　兒童牙膏年總銷售額約5270.53萬(wàn)

　　決策狗數(shù)據(jù)顯示，牙膏線上市場(chǎng)近12個(gè)月總銷售額（淘寶天貓）約14.46億元。其中兒童牙膏近12個(gè)月總銷售額（淘寶天貓）約5270.53萬(wàn)元，兒童牙膏2017年10月銷售額約113,366,169.0元,占整個(gè)牙膏市場(chǎng)的3.23%左右。

　　市場(chǎng)趨勢(shì)增長(zhǎng)快

　　決策狗數(shù)據(jù)顯示，牙膏線上市場(chǎng)近12個(gè)月的年同比增長(zhǎng)率為73.11%，兒童牙膏線上市場(chǎng)近12個(gè)月的年同比增長(zhǎng)率為114.17%，2017年10月銷售額同比去年同月增長(zhǎng)37.63%，可以明顯看出兒童牙膏的快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　0品牌份額占比40.87%

　　兒童牙膏細(xì)分市場(chǎng)中有14個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌，0品牌占比40.87%，競(jìng)爭(zhēng)品牌相對(duì)較多，市場(chǎng)集中度較高。10月銷售額前3品牌分別是 皓齒清、 putzi、 lion/獅王 ， 分別占比 10.89%、 7.6%、 7.22% 在10月0品牌兒童牙膏銷售額排行中， 皓齒清、 putzi、 lion/獅王 的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)超其他品牌。

　　putzi、 lion/獅王、 婧氏 快速增長(zhǎng)

　　從0品牌銷售趨勢(shì)中可以看到，兒童牙膏0品牌銷售額中 putzi 、 lion/獅王 、 婧氏 環(huán)比增長(zhǎng)快，增長(zhǎng)幅度分別為 28.38% 、 4.88% 、 0.66% 。

　　總結(jié)

　　消費(fèi)者的需求不斷變化，向健康、安全、便捷的方向不斷轉(zhuǎn)變，企業(yè)只有抓住市場(chǎng)趨勢(shì)，提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速發(fā)展。