昨日南京市春光明媚，各大商家和電商開展“三八節(jié)”促銷活動。據了解，這個婦女節(jié)母嬰產品熱銷，競爭激烈。不少商家表示，隨著三孩時代的來臨，母嬰產品已經進入充分競爭的賽道，90后成消費主流，國貨品牌的認可度在提高。

　　打折、銀行卡活動加上贈券、贈禮等，新街口商圈內，“血拼”氛圍已經拉滿，其中母嬰產品區(qū)域人氣旺盛。一家母嬰產品銷售人員表示，現在三孩來臨，加上“悅己”經濟拉動，很多女性消費者熱衷購買母嬰產品，銷售勢頭喜人。

　　“‘即時悅己’帶火三八節(jié)南京新消費，傳統(tǒng)的鮮花、彩妝等品類訂單同比增長超四成，母嬰產品的零售也在節(jié)節(jié)攀升。”根據餓了么發(fā)布數據顯示，鮮花、彩妝、個護等品類訂單同比顯著增長，鮮花訂單增長46%，美妝訂單峰值預計較上周增長近翻番，其中母嬰產品搜索量明顯提升。

　　母嬰產品中最受歡迎的還是奶粉，其次是玩具。蘇寧易購工作人員表示，奶粉銷售額占比42%，玩具占比24%。母嬰電器細分類目環(huán)比增長較大，吸乳器環(huán)比增長433%，兒童理發(fā)器環(huán)比增長181%。

　　京東五星電器發(fā)布的數據同樣顯示，母嬰電器類產品，例如手機平板、美容類小家電、清潔類電器都非常熱銷，同比增長在50%至300%不等。

　　在熱銷的母嬰產品中，90后已成主力消費人群。蘇寧易購工作人員稱，母嬰產品同比增長點多為中大童商品，包括奶粉當中的兒童奶粉，以及玩具，購買人群以90后為主。三線城市和新一線城市用戶線上消費比例提升，占比最高達到44%。

　　“年輕父母的消費理念和消費水平在不斷升級，品質化成為他們追求的生活方式，尤其是在母嬰家電產品上尤為體現。”京東五星電器工作人員分析，90后寶媽對于智能、綠色、節(jié)能型家電更認可，比如兒童專用壁掛式洗衣機、兒童房智能感溫空調等，其中國產品牌認可度逐年提升。

　　該工作人員說：“母嬰電器市場成為電器細分背景下的火熱賽道，正處于充分競爭的狀態(tài)。今年三八婦女節(jié)，嬰兒輔食鍋具、料理機、恒溫壺、BB煲、小度音箱、吹風機等母嬰類家電產品消費持續(xù)走高，是女性消費者在京東五星電器、京東電器線下門店體驗和咨詢的高頻率品類。”