以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，新生代媽媽受教育程度以及生活水平較以往都有了大幅提升，使得她們在育兒觀念、育兒行為、消費(fèi)觀念以及消費(fèi)行為方面出現(xiàn)了新的特征，這將加速推進(jìn)母嬰市場升級變革。95后媽媽備孕階段對健康產(chǎn)品服務(wù)關(guān)注度排在首位，占比達(dá)80.3%，孕育后消費(fèi)金額明顯上升的受訪者比例占48.5%。為兼顧寶寶發(fā)育和自身健康，孕育后更多95后媽媽成為營養(yǎng)保健行動(dòng)派，高頻消費(fèi)的人數(shù)達(dá)24.2%，營養(yǎng)保健品攝入周期趨長。54.4%受訪95后媽媽表示母嬰社區(qū)類平臺(tái)是其獲取母嬰相關(guān)內(nèi)容的主要渠道，34.5%的95后媽媽更易被母嬰社區(qū)“種草”。調(diào)查顯示，媽媽網(wǎng)孕育母嬰滿意度得分最高，達(dá)到了8.3分。95后新手媽媽對母嬰社區(qū)平臺(tái)依賴度高，頭部平臺(tái)服務(wù)價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值日益凸顯。(《艾媒咨詢|2020年中國95后媽媽群體行為習(xí)慣洞察報(bào)告》完整高清PDF版共46頁，可點(diǎn)擊文章底部報(bào)告下載按鈕進(jìn)行報(bào)告下載)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國媽媽群體分享育兒經(jīng)驗(yàn)各類平臺(tái)分享情況中，67.3%消費(fèi)者會(huì)選擇母嬰垂直類平臺(tái)，58.3%消費(fèi)者會(huì)選擇內(nèi)容社區(qū)類平臺(tái)，58.3%消費(fèi)者會(huì)選擇短視頻平臺(tái)，52.2%消費(fèi)者會(huì)選擇社交媒體類平臺(tái)，22.3%消費(fèi)者會(huì)選擇電商淘寶類平臺(tái)。