隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，母嬰市場(chǎng)正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好趨勢(shì)。面對(duì)母嬰市場(chǎng)的不斷變化和發(fā)展，企業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)？近日，由寶寶樹(shù)集團(tuán)（1761.HK）委托全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ執(zhí)行發(fā)布的《2023母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）從母嬰行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì)、母嬰人群精準(zhǔn)畫(huà)像、母嬰種草消費(fèi)及線上行為趨勢(shì)等，多維度近距離解讀分析母嬰市場(chǎng)的新格局及未來(lái)趨勢(shì)。

　　通過(guò)報(bào)告中的母嬰市場(chǎng)宏觀趨勢(shì)分析可得出：母嬰市場(chǎng)的潛力巨大。母嬰市場(chǎng)整體規(guī)模進(jìn)一步提質(zhì)擴(kuò)容，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到7.75萬(wàn)億元，居民消費(fèi)韌性凸顯，生育率下滑影響得到緩沖。同時(shí)，母嬰消費(fèi)習(xí)慣將持續(xù)“向上遷移”。

圖：寶寶樹(shù)X尼爾森IQ《2023母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》

　　其中我們可以清晰了解到當(dāng)代0-12歲孩子的父母在教育觀念、消費(fèi)觀念以及育兒觀念等方面與過(guò)去一代的思想差異點(diǎn)。有孩家庭面臨新的困擾，新生代父母普遍感受到“社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)”“生活壓力”等內(nèi)卷問(wèn)題，62%的家長(zhǎng)對(duì)孩子成長(zhǎng)感到焦慮。因此，父母?jìng)円贿吀鼘?zhuān)注于“卷”自己，希望為孩子提供更好的教育環(huán)境、更富足的吃穿用度。

圖：寶寶樹(shù)X尼爾森IQ《2023母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》

　　除開(kāi)母嬰人群們普遍教育支出的明顯增長(zhǎng)之外，從下圖所展示的母嬰消費(fèi)觀轉(zhuǎn)變，我們可以得出結(jié)論：母嬰人群在社交媒體上分享育兒經(jīng)驗(yàn)、種草母嬰好物和交流經(jīng)驗(yàn)都已經(jīng)成為了一種熱門(mén)趨勢(shì)，同時(shí)線上購(gòu)物也已經(jīng)成為了她們購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品的主要途徑，這一現(xiàn)象為母嬰品牌提供了更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)和宣傳平臺(tái)。

圖：寶寶樹(shù)X尼爾森IQ《2023母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》

　　而作為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰領(lǐng)域的頭部社區(qū)平臺(tái)，寶寶樹(shù)在本次報(bào)告中繼續(xù)領(lǐng)跑。寶寶樹(shù)實(shí)現(xiàn)蟬聯(lián)寶媽寶爸首選的專(zhuān)業(yè)母嬰APP。寶寶樹(shù)的品牌認(rèn)知度、使用率與喜愛(ài)度、推薦指數(shù)等方面已連續(xù)四年在尼爾森IQ調(diào)研中表現(xiàn)最佳，其中APP體驗(yàn)、知識(shí)準(zhǔn)確性/專(zhuān)業(yè)性/全面性、互動(dòng)及種草表現(xiàn)、品牌轉(zhuǎn)化價(jià)值有明顯優(yōu)勢(shì)。

圖：寶寶樹(shù)X尼爾森IQ《2023母嬰行業(yè)洞察報(bào)告》

　　在母嬰市場(chǎng)的不斷變化和發(fā)展中，只有緊跟時(shí)代潮流，把握母嬰人群消費(fèi)者需求，才能在充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的市場(chǎng)中立于不敗之地。寶寶樹(shù)集團(tuán)希望能通過(guò)這篇行業(yè)報(bào)告給企業(yè)帶來(lái)一些啟示與思考，共同為推動(dòng)母嬰市場(chǎng)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)力量。