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2025零食禮盒三大趨勢(shì)解讀,品牌如何搶占市場(chǎng)先機(jī)?

2025-06-12 09:44   來(lái)源:魔鏡洞察

  春節(jié)零食禮盒賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈,消費(fèi)需求分化與品類升級(jí)為品牌帶來(lái)全新挑戰(zhàn)與機(jī)遇?;谛袠I(yè)最新洞察,我們總結(jié)了以下三大核心趨勢(shì),助力品牌精準(zhǔn)布局。

  趨勢(shì)一:品類高端化+健康化升級(jí)

  餅干膨化逆勢(shì)崛起:曲奇、蛋卷等細(xì)分品類增速顯著,成為零食禮盒市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)“高性價(jià)比+高營(yíng)養(yǎng)”需求提升,黑松露、奇亞籽等高端成分禮盒銷售額同比增幅超300%。

  滋補(bǔ)食材走熱:即食花膠、山藥猴頭菇等輕養(yǎng)生食品需求激增,傳統(tǒng)滋補(bǔ)品加速向科學(xué)配方、便捷形態(tài)轉(zhuǎn)型。

  品牌策略建議:深耕餅干膨化品類創(chuàng)新,結(jié)合健康標(biāo)簽(低糖、高蛋白)提升產(chǎn)品附加值。開發(fā)便捷即食型滋補(bǔ)禮盒,強(qiáng)化功能屬性(如體重管理、腸道健康),避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

  趨勢(shì)二:年輕化消費(fèi)+場(chǎng)景延伸

  Z世代主導(dǎo)市場(chǎng):16-30歲年輕群體占比顯著提升,推動(dòng)IP聯(lián)名、獵奇口味(香菜味、茉莉青提)及情緒化包裝成為爆款密碼。

  場(chǎng)景多元化:零食禮盒從“年貨送禮”拓展至日常犒勞、下午茶社交等高頻場(chǎng)景,情緒價(jià)值需求凸顯。

  品牌策略建議:跨界聯(lián)名虛擬IP或文化符號(hào)(如國(guó)潮、二次元),提升產(chǎn)品社交傳播力。設(shè)計(jì)場(chǎng)景化包裝(如辦公室分享裝、治愈系主題),強(qiáng)化與日常生活的關(guān)聯(lián)。

  趨勢(shì)三:高性價(jià)比+靈活組合成剛需

  既要實(shí)惠又要顏值:消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比關(guān)注度同比提升15.8%,同時(shí)期待禮盒“個(gè)頭大氣+品類豐富”。

  大規(guī)格禮盒走俏:家庭分享與節(jié)慶送禮場(chǎng)景催生多品類混合裝需求(如堅(jiān)果+餅干+茶點(diǎn)),提升消費(fèi)體驗(yàn)感。

  品牌策略建議:布局多價(jià)位產(chǎn)品線,高端禮盒強(qiáng)化儀式感,平價(jià)款主打?qū)嵱眯耘c高復(fù)購(gòu)。推出“自用+送禮”雙場(chǎng)景包裝,通過(guò)分量與品類組合滿足多樣化需求。

編輯:王珂

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