貝貝粒是一家專注于母嬰育兒領域的短視頻機構，我們發(fā)現(xiàn)新一代年輕父母群體更喜歡短小精悍的視頻內容，所以貝貝粒在不斷擴充內容產品，以輔食喂養(yǎng)、育兒知識、孕產營養(yǎng)、孕期瑜伽、育兒用品介紹、親子手工、親子游戲、早教繪本、親子出游等中國年輕父母的育兒生活場景為切入口，引入先進的國內外科學育兒理念，推出了10余檔短視頻欄目，來滿足新家庭新用戶的新需求。

　　同時，新家庭用戶習慣使用很多的社交媒體平臺，為此貝貝粒在40多個平臺進行內容分發(fā)，包括各大社交媒體、視頻和垂類網(wǎng)站等。從2017年2月份到2018年11月底，貝貝粒全網(wǎng)粉絲數(shù)已經突破了1000萬，并得到了很多權威機構和平臺的肯定。

　　基于我們的用戶群體的真實反饋和調查，分享一下貝貝粒洞察到的新家庭的10個特點：

　　1、年輕孕媽或寶媽重視自己、關注自我提升

　　如今健身、瑜伽等運動在年輕人當中已經成為了新的潮流，我們也發(fā)現(xiàn)年輕的媽媽非常重視孕期的科學保養(yǎng)，保養(yǎng)的內容不再僅限于飲食調理，還更關注適量的運動為產后恢復帶來的更長遠的影響，孕期瑜珈也成為貝貝粒受歡迎的欄目之一。

　　2、親子遠途游和周邊出行增多

　　新家庭的新一代父母們更傾向于帶著小寶寶一起全家出游，不管是遠途海外親子游還是周邊度假，他們已經不會犧牲原來的旅游愛好在家照顧孩子。因此，貝貝粒也推出了很多優(yōu)質內容，包括親子出游的貼士或好物等，滿足用戶對于親子出行內容的需求。

　　3、重視早教啟蒙、在家早教成趨勢

　　越來越多的家長重視在家早教，尤其在0-3歲階段，父母主要起一個牽引的作用，貝貝粒的早教視頻可以為用戶提供更多實操的資訊，讓新一代的父母真正成為孩子任老師。

　　4、擁有科學育兒理念、愿意嘗鮮

　　除了早教啟蒙之外，新家庭父母對科學育兒理念認知也是非常深的，同時他們愿意嘗鮮。比如我們聯(lián)合小皮輔食拍了一個認知全谷物食品的視頻，用戶對于這類的內容其實是非常買單的，這支視頻單次分發(fā)之后很快累計到了上百萬收看量，也帶動了這款產品的銷量。

　　5、美容美體、健康管理、追求智能和“黑科技”

　　對新科技的著迷已經不再只屬于極客的興趣愛好了，年輕媽媽非常熱衷于購買智能家居產品或者黑科技的美容儀器，短視頻是她們了解這類產品很有趣的載體。

　　6、偏愛進口好物，也追求新體驗、新生活方式

　　在我們看來，育兒用戶一直以來對海外產品親睞有佳，現(xiàn)在的新家庭不單純偏愛進口好物，他們對嶄新的生活方式和體驗也非常感興趣的。以下這支為MOONY紙尿褲品牌定制的視頻，介紹了盛行于美國的準媽媽迎接寶寶降生的派對的新生活方式，相信類似差異化的內容也會為母嬰品牌傳播帶來新的助力。

　　7、關注自我體驗、追求生活中的小確幸

　　在貝貝粒內容和用戶運營過程當中，我們觀察到年輕的爸爸媽媽不再僅僅為產品功能而買單了，他們其實非常在意通過產品使用而帶來的一些個性化的體驗，如何吸引這些關注自我體驗、追求生活中小確幸的新家庭用戶群體，是母嬰行業(yè)同仁值得深思的一件事情。

　　8、寶爸同為育兒主力軍，關注早教啟蒙

　　新家庭中的育兒主力角色也在發(fā)生變化，從貝貝粒的用戶比例中，可以發(fā)現(xiàn)年輕爸爸也在越來越多地參與到育兒過程當中，尤其是在寶寶早教過程當中，貝貝粒親子閱讀的欄目介紹過一本新繪本，爸爸不再是以忙于工作的角色而出現(xiàn)，而更多的是參與到其中，展現(xiàn)父子之間的互動。

　　9、寶爸為愛洗手做羹湯

　　貝貝粒曾經發(fā)布了一個關于孕產期營養(yǎng)調理的內容視頻，在社交媒體上線的時候，很多媽媽就關注到這個手是爸爸的手，反響非常積極。做飯這件事情對于男人來說本來就是有一點困難的，中國有句古話叫“君子遠庖廚”，不過爸爸為愛洗手做羹湯這件事情也是很美好的。

　　10、正確的育兒“姿勢”，跟短視頻邊看邊做

　　貝貝粒到目前為止也推出了眾多短視頻的欄目，對于新家庭而言，短視頻是非常的獲取信息的載體，不僅有泛娛樂化的內容，也有很多實用的干貨內容，比起單純的圖文資訊來說，年輕父母更容易接受短視頻的形式去學習一些正確的育兒知識和育兒干貨。

　　以上就是貝貝粒在日常運營中對用戶數(shù)據(jù)的洞察結果，貝貝粒相信能夠能夠用差異化的高質量內容服務于更多的新家庭，也期待與在座的各位碰撞出火花，產生合作的可能性，同時希望今天的內容能為大家?guī)盱`感。非常感謝！