今年突如其來的黑天鵝，讓很多企業(yè)的商業(yè)形態(tài)都發(fā)生了出乎所有人意料的變革，在大量企業(yè)全面互聯(lián)網(wǎng)化的今天，有一個品類卻意外爆紅，這就是消毒洗手液，本來這只是傳統(tǒng)日化用品當(dāng)中非常小的一個分支，如今卻意外成為了紅火的市場。

　　來自蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，疫情發(fā)酵后，消毒洗手液的銷量猛增了2315%。咨詢公司歐睿國際提供給界面新聞的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國家用消殺產(chǎn)品市場中，市場份額的為威露士所屬的威萊集團(tuán)，占45.1%。滴露所屬的利潔時排名第二，市場份額為16.6%。近來，除了上述威露士、滴露的洗手液銷售一空，藍(lán)月亮、舒膚佳、花王、六神等日化品牌的消毒抑菌類洗手液也常常處于斷貨狀態(tài)。

　　市面上的洗手液一般分為兩種，一種是標(biāo)有“衛(wèi)消證號”的殺菌抑菌類洗手液，一種是標(biāo)有“衛(wèi)妝準(zhǔn)字”的洗手液。后者的主要和普通的洗面奶類似;而前者需取得衛(wèi)生許可證和“衛(wèi)消證字”許可批件才能生產(chǎn)，防控從嚴(yán)以來銷量飆升。而不少美妝企業(yè)在疫情期間主營化妝品業(yè)務(wù)銷量相對低迷，且面臨著復(fù)工難生產(chǎn)跟不上等諸多問題。于是，少數(shù)擁有生產(chǎn)資質(zhì)的美妝企業(yè)躍躍欲試，試圖跨界生產(chǎn)抑菌洗手液。

　　那么很多人都在問了，消毒洗手液真是一個巨大的風(fēng)口嗎?企業(yè)轉(zhuǎn)型跨界生產(chǎn)真是好主意嗎?

　　從2003年以來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國人個人衛(wèi)生的重視程度不斷提高，洗手其實(shí)已經(jīng)成為了中國人非常重要的一個生活習(xí)慣，不過大部分時候大家洗手的主要目的都是為了日常的清潔工作而已，所以大家對洗手液的消毒功能其實(shí)并不太在意，大多數(shù)時候其實(shí)消毒洗手液都是非常專業(yè)的一個小品類而已，一般除了醫(yī)院、醫(yī)美產(chǎn)業(yè)等具有特殊需要的行業(yè)外，也只有少部分新生兒的父母會對消毒洗手液和消毒免洗洗手產(chǎn)品會有需求，所以消毒洗手液往往是一個非常小眾的市場。

　　但是這次疫情爆發(fā)導(dǎo)致了消毒需求一躍成為了大需求，再加上專家、醫(yī)生們都反復(fù)強(qiáng)調(diào)要求洗手，一時間洗手成為了重要的事情，而消毒洗手液也一躍成為大家關(guān)心的產(chǎn)品之一，以至于不少電商平臺消毒洗手液被一搶而空，相當(dāng)長時間內(nèi)都沒有補(bǔ)貨。不過這個市場真是一個大風(fēng)口嗎?

　　從基礎(chǔ)的消費(fèi)需求來看，經(jīng)歷了此次黑天鵝事件之后，大家的衛(wèi)生意識將會有進(jìn)一步的提升，特別是對消毒殺菌產(chǎn)品的需求會進(jìn)一步升級，所以相信這次之后，很多人的需求都會發(fā)生快速的變化，未來洗手液的殺菌功能將很有可能變成社會大家都需要的普遍性需求，需求的增長必然會帶來產(chǎn)業(yè)變好。

　　那么企業(yè)是不是就應(yīng)該撲上市場呢?我們不能就這么看待市場，對于整個洗手液市場來說，洗手液市場其實(shí)是一個比較明確的市場，在這個市場上其實(shí)是屬于較為成熟的市場結(jié)構(gòu)，我們從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，當(dāng)前為什么很多企業(yè)都可以涌入產(chǎn)業(yè)，這是因?yàn)樵诖蠹业目只判孕睦砗褪袌鲂枨蠹ぴ龅碾p重作用下，再加上當(dāng)前的物流和產(chǎn)業(yè)庫存都屬于不足的狀態(tài)，然而，這種應(yīng)激反應(yīng)其實(shí)只是當(dāng)下的特殊現(xiàn)象而已，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的洗手液庫存不足，產(chǎn)能短時間內(nèi)沒有完全恢復(fù)，在市場需求大增的情況下才會給其他企業(yè)留下市場空白，但一旦以滴露、威露士、藍(lán)月亮等為代表的洗手液巨頭企業(yè)全面恢復(fù)生產(chǎn)，在市場慣性和勢能的影響下，其他的洗手液品牌無疑是沒有招架之力的，所以扎堆生產(chǎn)消毒洗手液可能當(dāng)前還可以，一旦之后并不是一個好主意。

　　所以洗手液這類消殺產(chǎn)品的確是當(dāng)前的風(fēng)口，但如何利用好這個風(fēng)口，而不是一窩蜂地全部沖到消毒洗手液這個市場去，才是整個產(chǎn)業(yè)需要考慮的問題。